抖音四战搜索,视频领域能否再造“百度”?

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发布时间:2024-09-26 11:12:31

近日,据Tech星球报道,抖音近期推出了其第四个独立搜索应用——“抖音搜索”,此举标志着抖音在搜索领域又一次发起挑战。尽管字节跳动此前已尝试过多次,包括头条搜索、悟空搜索、闪电搜索等产品,但这些尝试并未取得预期成果。那么,这次抖音能否在视频搜索领域破局?

四战搜索,抖音能否打破僵局?

“抖音搜索”已在安卓应用商店上线,该应用目前更像是抖音内置搜索功能的简化版。用户可以使用抖音账号登录并访问短视频瀑布流。然而,相较于抖音主应用,抖音搜索App暂时还未提供“团购”等本地生活搜索结果。

字节跳动自2019年起便开始组建专门的搜索团队,并在随后几年间多次调整策略。头条搜索、悟空搜索相继转型,前者成为了美食分享社区“有柿”,后者则转变为基于大语言模型的AI工具“小悟空”。由此可见,字节跳动在搜索领域的探索并非一帆风顺。

抖音搜索

流量见顶,抖音亟需新入口

在短视频生态逐渐饱和的背景下,抖音用户每日平均发起三次搜索请求,显示出搜索已成为用户日常习惯的一部分。为了激活庞大内容库的价值并寻求新的增长点,抖音不得不重视搜索功能的开发。

作为抖音商业化变现的重要环节,搜索不仅能帮助品牌实现营销目标,还能提升用户体验。例如,别克汽车通过抖音搜索投放后,其搜索人数显著增加,到店转化率和成交率也有所提升。然而,要构建一个成熟的搜索平台,抖音还需克服用户习惯固化、内容匹配难度加大等问题。

新旧之战,搜索市场再掀波澜

面对百度等老牌搜索引擎的强势地位,抖音试图在视频搜索领域开辟新天地。尽管抖音在国内的用户基数已超越百度,但在搜索领域,百度依然占据主导地位,并积极利用AI技术推动搜索体验升级。

抖音能否成为新的搜索巨头,取决于其能否解决视频搜索的技术难题,并适应生成式AI的发展趋势。目前,市场对抖音搜索的反应积极,相关概念股出现上涨。然而,抖音搜索要想赢得未来,还需在AI技术、算法优化等方面持续投入。

抖音与百度之间的较量,不仅体现了内容生态的变迁,也反映了互联网巨头们在寻找新增长点过程中的努力。抖音的这次尝试,将是其自我证明的重要机遇,也将是搜索领域的一场新牌局。