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企业建网站的必要性与盲目性

发布: 2012-11-07 09:28:55 | 作者: 不详 | 来源: 本站整理 | 查看: 275

在某种意义上讲,一个企业有没有自己的网站,关系到的不仅仅是几千元或万元不等的建站费上,而是,关系到自己企业的前途。特别对中小企业来说更是这样。很多中小企业的老板们,很在乎自己的名片。因为,这是一个门面问题。但是,他们却忽视了为自己的企业建一个网站。在网络时代的今天,一个企业有没有自己的网站和一个公司的领导有没有名片一样重要。

为自己的企业建立一个网站这是很必要的。但是,现在有很多的老板们,也陷入了一个误区。什么网上订购啊,在线订单啊,都是他们在建立网站的时候,都提出要做的。其实,这根本没有必要。中国的社会发展还没有达到那么的和协,客户是不可能只通过在网上看一下你的商品介绍就买你的商品,就给你提交一个订单。至少,他们会打电话咨询一下,才会决定要不要买你的东西。

中小企业的网站,其实就是一个网络版的公司说明书,它的作用只是通过它让大家知道你、认识你,然后才进一步的进行其它合作。

网站专业性评价诊断的时机和意义

1、企业网站正式发布之前的专业性诊断评价

了解网站的专业水平,最理想的状况是,在企业网站正式发布之前进行一次全面的专业性诊断评价。宇扬工作室研究发现,企业网站在建成后的一定时期内,网站在技术功能等方面具有一定的稳定性,网站一旦正式运营则不太方便从网站结构、功能等方面进行重大调整,如果网站建设在某些方面具有重大缺陷,则无疑会对正常运营带来不利影响,因此在网站正式发布之前进行一次综合性网站诊断评价是非常必要的,有利于及时了解网站的问题,少走弯路,降低贻误时机可能造成的损失。

尤其是,如果您的企业网站是外包给网站建设服务商来完成的,这个网站建设的专业水平如何,由第三方出具的网站专业评价报告最具有说服力,因此在一定程度上也是对网站建设服务商提供的网站建设服务项目的检验。此外,网站专业性综合评价报告中有关竞争者对比分析的内容,有助于了解网站的专业性与主要竞争者相比的优势和差距,基于第三方中立的观点更有公正性。

 2、企业网站运营过程中的诊断评价

随着网络营销应用的深入,对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高,并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高,这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。因此,除了网站发布之前的专业性综合评价之外,在网站运营过程中,还应根据网络营销策略的需要适时地进行调整,其中重要的基础工作内容之一,就是对企业网站的专业性进行全方位的评价诊断,因为网站是网络营销策略的基础,网站的功能、内容、结构等影响甚至决定了网络营销的策略及效果。

归纳起来,在企业网站发布之后的运营过程中,在下列任何一种情况下,都有必要对企业网站进行全面的诊断评价,并根据网络营销专业人士的建议对企业网站进行必要的改进:

(1)网站发布初期,专业的网站诊断评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整,以免不专业的因素对网站运营造成不利影响;

(2)当网站进行了常规的推广,甚至采用多种付费推广之后并没有取得明显效果;

(3)当发现网站的PR值远比主要竞争者低时,比如网站PR值低于4;

(4)当网站在搜索引擎中的表现不佳时,比如搜索引擎收录网页数量少,低质量网页比例高;

(5)网站运营进入稳定期,难以再进一步提高访问量时;

(6)如果需要重新制定更加有效的网络营销策略时;

(7)当企业网站有必要进行升级改造时;

对于网站发布之后运营过程中的评价,这里列举了多种情况,大都可以归纳为一点:如果希望全面提升网络营销效果,那么对企业网站的专业水平进行全面的评价分析是比不可少的步骤,这一综合评价分析结果是网络营销策略升级的基本依据。

在网站正式发布前后,网站评价的作用和意义是不同的,两者并不矛盾,不仅在不同的阶段对网站专业性评价的目的不同,而且考虑到不同阶段的网络营销环境因素,不同时期对网站进行评价的结论和分析建议也有一定差异。这是因为,尽管本企业网站的基本要素具有一定的稳定性,但竞争者的网络营销应用水平也在不断发展之中,因此在一定时期内曾经是达到一定专业水准的企业网站,可能在一段时间之后已经不能适应于网络营销策略的需要,相对于竞争者来说也可能已经明显落后。总之,根据网络营销的发展阶段,选择合理的时间进行网站专业性评价诊断和分析具有积极意义。

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